Pianificare il web marketing

Molte aziende ci chiedono di intervenire con una campagna di web marketing a sito web già sviluppato.

In realtà, è bene pianificare web marketing, obiettivi e potenziali risultati prima di sviluppare il sito.

Non serve "la sfera magica" per capire che a giochi fatti si è già persa la partita.

Quando un sito è già sviluppato e on line, è difficile mettere d'accordo programmatori, grafici e SEO.

La campagna va pianificata in team con queste tre figure professionali.

Le domande a cui dobbiamo rispondere sono:

1) Il sito è ottimizzabile? E' cioè possibile intervenire sul codice personalmente o tramite qualche pannello di controllo CMS, dove siano modificabili contenuti testuali e metatag?

2) E' possibile creare sitemap, link tra pagine, o struttare "contenuti intelligenti", utilizzando nel testo le parole chiavi con le quali vogliamo farci trovare? Oppure l'ufficio marketing ha deciso che i contenuti devono essere gli stessi del catalogo, dove probabilmente (nel 90% dei casi) non si capisce cosa vende o quali siano i servizi che l'azienda offre?

3) Il sito è sviluppato interamente in macromedia flash e tutto su un'unica pagina web? Se sì, è possibile dividere l'animazione in più pagine?

4) Chi ha sviluppato il sito ha rispettato le minime regole del codice html (o xhtml)?

5) I testi (ed eventuali pulsanti) presenti nel sito sono testi (o sono immagini)?

Se avete risposto negativamente a 3 o più risposte, è quasi impossibile pianificare una campagna di web marketing, per ottenere risultati con l'effetto del posizionamento naturale. Conviene pittusto sviluppare un nuovo sito web o un mini-sito ottimizzando almeno 5-6 pagine con la parole chiave, e ottimizzare ogni pagina con non più di 5 termini o frasi di ricerca.

Se avete risposto negativamente l'unica soluzione per ottenere risultati con i motori di ricerca è quella di attivare una campagna pay per click.