Google e i termini dei motori di ricerca

Conosciamo Google

Google è stato fondato nel lontano 1998 da due universitari di Stanford con teorie innovative di ricerca e catalogazione dei dati.

Il motore di ricerca utilizza un sistema operativo proprietario (si pensa una versione di Linux personalizzata), e oltre 450.000 server in diversi data center sparsi nel mondo; con questa struttura capillare riesce a elaborare enormi quantità di informazioni in pochi millisecondi.

Il motore di ricerca Google utilizza un Robot (http://www.robotstxt.org/db.html), chiamato Googlebot, che viene utilizzato per indicizzare le pagine web presenti in rete dopo un richiamo da parte dei webmaster.

Negli ultimi anni, per migliorare l'indicizzazione dei siti web e per migliorare tutto il processo di invio delle informazioni, oltre al file robots.txt, menzionato nel sito http://www.robotstxt.org,  è nato il protocollo delle sitemaps (http://www.sitemaps.org/it/). Questo non garantisce l'indicizzazione delle pagine sui motori di ricerca, ma consente l'invio di tutte le pagine di un sito in modo molto più rapido, aiutando i webmasters nel loro lavoro.

I termini di Google e del web marketing più comuni.

Web agency: azienda specializzata formata da professionisti del web; ha come scopo di far ottenere ai suoi clienti, principalmente aziende, risultati come contatti commerciali o vendite on line.

Internet Marketing: riportare i concetti del marketing convenzionale su internet, rivalutandone i concetti e applicandoli al web.

Campagna di web marketing: campagna pubblicitaria on line, in genere il seguito di un piano di web marketing; normalmente è un mix tra campagna PPC (sotto spiegata) e posizionamento organico sui motori di ricerca.

POSIZIONAMENTO ORGANICO: l'atto di posizionare, portare quindi buoni risultati (con alcuni termini anche nelle prime posizioni sui motori di ricerca) di posizionamento di un sito web. Il posizionamento organico dura normalmente diversi mesi e assume una certa stabilità nel tempo grazie al web writing, alle landing pages e al lavoro di web marketing nel complesso.

PR: Page Rank = algoritmo utilizzato da google per assegnare un punteggio alle diverse pagine di un sito web. L'assegnazione di questo punteggio viene data in base a un centinaio di diversi fattori tra i quali: la popolarità di un sito, i link in ingresso, la quantità di pagine del sito, la bontà dei link e molti altri; maggiori informazioni su http://it.wikipedia.org/wiki/Page_rank. Tramite il sistema Googlebombing è possibile incrementare l'indicizzazione e variare i risultati del Page Rank di un sito, quindi il suo posizionamento tra i risultati delle ricerche (http://it.wikipedia.org/wiki/Googlebombing).

PPC : Pay per Click = si tratta del sistema di acquisto della pubblicità con la modalità: paghi solo quando l'utente clicca sul tuo messaggio pubblicitario; non ha importanza quante volte venga visto il messaggio

CTR: Click Trough Rate = il tasso in percentuale in base al quale ottieni i tuoi risultati dai click derivanti dal PPC. Serve a calcolare l'efficacia di una campagna di investimento pubblicitario.

CTR = numero visualizzazioni / numero di click ; esempio; se ogni 100 visualizzazioni di un messaggio pubblicitario ho 3 utenti che cliccano sul mio banner, allora il CTR = 3%. Normalmente le percentuali di click non dovrebbero mai superare il 2-3%. Se la percentuale è troppo alta, potrebbe essere che la campagna di web marketing non sia efficace o che ci si debba affidare a una web agency per affinare e ottimizzare la campagna di web marketing, al fine di limitare gli investimenti pubblicitari e massimizzare i risultati.

ROI: Return Of Investment = il ritorno dell'investimento pubblicitario. Va calcolato in base al tipo di sito web. Va sempre collegato all'investimento pubblicitario effettuato.

Se si tratta di un sito aziendale si controllano i contatti.

Ipotesi1: ho investito 100 euro in una campagna di web marketing. Dalla campagna ho ricevuto 200 visite, di cui 4 contatti commerciali sul mio sito.

In questo caso il Roi = 100 euro / 4 contatti = ogni contatto mi è costato 25 euro.

Ipotesi2: ho investito 100 euro in una campagna di web marketing. Dalla campagna ho ricevuto 200 visite, di cui 4 vendite sul mio sito e-commerce.

In questo caso il Roi = 100 euro / 4 vendite = ogni nuovo cliente mi è costato 25 euro.

Blog: è un spazio web, un diario di bordo dove normalmente un'azienda, o i suoi dipendenti, scrivono giornalmente cos'è successo, eventi, pensieri ecc...

Forum: un contenitore di richieste e risposte, una specie di bacheca, insomma, soprasseduta da un moderatore e con alcune regole da rispettare, dove, in base agli argomenti, è possibile scrivere e/o ricercare argomenti e trovare le risposte a diversi problemi.

Social Network: punto di incontro di gruppi di persone dove è possibile condividere pensieri, foto, video. Uno tra i Social Network più conosciuti oggi è Facebook.