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E dopo l'annuncio, ora arriva Penguin Update , l'aggiornamento dell'algoritmo di Google. Come sempre l'obiettivo di Google è migliorare l'esperienza che i suoi utenti fanno durante le ricerche, per cui è importante che i siti posizionati per la ricerca dell'utente siano sempre più attinenti.

COSA NON VA FATTO

Google vuole quindi combattere il webspam, ossia il posizionamento di siti creati appositamente con strategie di web marketing non proprio "pulite". Infatti sebbene ormai da anni esistano delle " Regole per posizionarsi su Google " che Google stesso ha reso note , molti utilizzano ancora tecniche che ancor di più oggi saranno pensalizzanti e cioè:

- Keyword stuffing - cioè un uso improprio delle keywords (over seo), in misura troppo superiore alla quantità di testo (ho visto ancora siti che tendono ad inserire parole chiavi dello stesso colore dello sfondo, per non farle vedere all'utente ma per il motore di ricerca, tattica molto vecchia che pensavo ormai fosse chiaro non usare)

- Link spamming : fare un uso eccessivo di link reciproci (soprattutto se non coerenti con il contenuto del sito), linkare web spammers, acquistare o comprare links al fine di passare Page Ranks (anche questa pensavo fosse una tecnica ormai non più usata!)

- contenuti duplicati: sempre per chi non vuole puntare alla qualità ma alla quantità. Infatti si fa prima a fare copia-incolla e far inserire lo stesso articolo con lo stesso contenuto su più siti (anche se ultimamente i siti seri di article marketing ti invitano a fare un articolo diverso per ogni sito). E anche questo sistema...pensavo fosse ormai decrepito!




COSA VA FATTO

Come si dice ormai da tempo, creare un sito pensando all'utente e non solo ai motori di ricerca è ciò che porta ottimi risultati su due fronti:
- posizionamento
- conversione da visitatore a cliente
... puntiamo ai contenuti
- pensiamo ogni pagina come singola quindi ottimizziamola per poche parole chiave correlate all'argomento della pagina stessa

E soprattutto vi ricordo i contenuti "freschi", quindi aggiornare spesso il sito fa la sua bella differenza! Inoltre se fate delle ricerche, avete notato come scalano le vette le fan page di Facebook o i video su Youtube?

MA QUINDI ... PERCHE' CI STUPIAMO?

Quindi si deve lavorare sui contenuti, sul valore che diamo agli utenti che leggono i nostri contenuti e per cui mi vien da dire... ma è una tale novità da far andare in panico migliaia di siti? Non è ciò che si dice da due anni a questa parte? Per cui penso che i siti web che hanno sempre puntato a pensare al contenuto e poi ovviamente anche al posizionamento, ma rimanendo nelle regole, non avranno nulla di cui temere, anzi sarà una bella pulizia ed un bel premio per chi si impegna quotidianamente.
In fin dei conti non è ciò che ci stanno insegnando anche i Social Network e il conseguente Social Media Marketing?

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Stefania Pizzocaro
www.ewebb.it - coach di web marketing
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Autore: Fabio Ortile